Подключайтесь к инициативам по борьбе с fraud

Вы оптимизировали работу площадки, укоренились во всех подходящих каналах, поднялись в поисковой выдаче и привлекли новый трафик, что дальше? Во-первых, так держать! А во-вторых, отсеивайте недействительный трафик, особенно если вы продаете инвентарь через открытый аукцион.

За львиную долю некачественного трафика ответственны единицы нечестных игроков. Поэтому нужно перекрывать им доступ к своему инвентарю. Для этого хорошо подходят такие инициативы IAB, как:

  • ads.txt и app-ads.txt — белый список вендоров и посредников, которые имеют право продавать ваш инвентарь.
    С помощью этого списка покупатель может проверить подлинность инвентаря и предотвратить подмену доменов и редиректы. Метод не безупречный, но действенный.
  • Trustworthy Accountability Group (TAG) — это организация, которая сертифицирует компании, доказавшие свою добросовестность в борьбе с fraud.
    Компании, входящие в сообщество, ежегодно проходят проверку и учатся защищать свою площадку от malvertisement. Участие партнера в программах TAG можно считать залогом того, что его объем недействительного трафика стремится к статистической погрешности. Помимо гарантии высокого качества инвентаря это еще и приятный бонус к репутации.
  • sellers.json — файл, раскрывающий последнего продавца инвентаря в цепочке транзакций, и OpenRTB SupplyChain object — список всех продавцов, участвовавших в аукционе.
    Если в ads.txt издатель перечисляет всех партнеров, в принципе авторизованных на продажу его инвентаря, то SupplyChain object фиксирует продавцов, через которых фактически прошла конкретная ставка рекламодателя. Так рекламодатель может проверить, сколько было перепродаж и были ли в цепочке неблагонадежные элементы.

А эти инициативы стоит держать в уме на будущее:

  • Ad Management API — инструмент нового стандарта OpenRTB 3.0, который позволит издателю проверять рекламные креативы до того, как они окажутся на странице.
    API сможет выявить и заблокировать креативы с неуместным контентом, неподходящими размерами или форматом, вредоносными ссылками и т.д. Контент злоумышленников не попадет на сайт, а порядочные рекламодатели оперативно узнают, что им нужно исправить креативы.
  • Ads.cert: Signed Bid Requests — еще один инструмент из новой редакции OpenRTB, которым издатель сможет подписывать свой инвентарь.
    В файле можно будет зашифровать домен, IP издателя и параметры инвентаря. Если рекламодатель увидит разночтения между пришедшим запросом и данными подписи — значит, кто-то в цепочке играет не по правилам.

Просочившийся недействительный трафик помогут отфильтровать Ad Quality вендоры. Выбирая партнера, ориентируйтесь на следующие факторы:

  1. Блокировка креативов:

    • поддерживает ли вендор поиск и блокировку в режиме реального времени;
    • можно ли провести повторный аукцион, если креатив был заблокирован;
    • можно ли проверить, какой креатив был заблокирован и почему;
    • насколько детализированы отчеты.
  2. Интеграция решения:

    • насколько легко и быстро интегрироваться в ваш стек, добавлять и менять скрипты;
    • как интеграция влияет на UX площадки — скорость загрузки, задержку;
    • как интеграция влияет на распроданность, viewability.
  3. Актуальность стека:

    • какие инструменты и стандарты использует вендор;
    • участвует ли он в цеховых сообществах, инициативах, конференциях.

Вы создаете контент, сколачиваете постоянную аудиторию, ищете пути привлечь новых читателей, совершенствуете площадку. Оградив свою рекламную сеть от мошенников, вы не дадите им увести ваш заслуженный заработок. К тому же инвентарь от надежного издателя стоит дороже.

Светлана Петрянина
Светлана Петрянина
Копирайтер

Посмотрите ещё

Оставьте контакты

Есть вопросы, или хотите ознакомиться с демо-версией? Свяжитесь с нами - мы будем рады пообщаться