Burt Intelligence на AdMonsters Publisher Forum 2021

Нам так понравилось на конференции AdMonsters AdOps, что очень не хотелось прощаться. Поэтому на этой неделе команда Burt Intelligence отправилась в Сан-Диего, штат Калифорния, чтобы 7–10 ноября еще раз встретиться с нашими соратниками по рекламным технологиям и представителями цифровых медиа на AdMonsters Publisher Forum.

Как и в прошлый раз, Burt спонсировал мероприятие, а CRO компании Алекс Калик поделился новостями о последних разработках и тенденциях в области рекламных технологий со сцены.

pasted image 0
Алекс Калик, CRO, Burt Intelligence, и Линн Джонсон, главред AdMonsters. Источник: Beeler.Tech, https://twitter.com/BeelerTech/status/1458154833920331779

Выступления ожидаемо вращались вокруг приватности и последствий отмены сторонних файлов cookie:

  • Как собрать целостное и эффективное решение идентификации, соответствующее законодательству, и не испортить пользовательский опыт.
  • Когда контекстная реклама лучше персонализированной.
  • Что такое zero-party данные (те данные, которые пользователь передал намеренно), и как выстраивать отношения с пользователями, чтобы они доверили свои данные издателю.
  • Какие вызовы и перспективы несет CTV.
  • Как совместить подписную и рекламную монетизацию, или, что даже интереснее, как рекламным медиа конкурировать с подписными изданиями.

Чтобы определять пользователей без cookies, издателям придется комбинировать несколько разных решений. В связи с этим участники вспомнили о Supply Path Optimization и оценке технических партнеров в целом, а также о проблеме утечки данных и возросшем риске нарваться на вредоносную рекламу. Кстати о ней: содержимое файла ads.txt нужно регулярно подчищать и держать актуальным, иначе он может даже способствовать fraud и недействительному трафику.

Еще одна горячая тема – контент и доход. Связь между качеством контента и размером прибыли не новость. Вот что часто упускается из виду, так это петля обратной связи: результаты прошедших действий должны учитываться при следующих шагах, из таких инсайтов складывается стратегическое видение усовершенствованного продукта. Чтобы выжать из этих данных всю пользу, бизнес должен связать, скоординировать процессы между командами. Это подстегнет сотрудников развивать новые навыки и откроет для них новые карьерные пути. По этой причине сейчас так популярны гибридные команды и CRO.

Чем нам особенно нравится Publisher Forum, так это тем, что тут не ходят вокруг да около. Издатели и технические вендоры делятся реальными практиками и кейсами и подключают к обсуждениям аудиторию, превращая выступления в мастер-класс или мозговой штурм.

Как по нам, проактивно интересоваться, как идут дела, помогать другу другу решать возникающие проблемы и извлекать из этого уроки должно стать золотым стандартом партнерства между издателем и техническим вендором. Хотя возможно это говорит наша профдеформация, учитывая, что продукты Burt Intelligence и Inventale буквально предназначены для обнаружения и решения проблем в рекламной сети.

В любом случае, обо всем в статье не расскажешь, поэтому мы закругляемся здесь. Publisher Forum 2021 был содержательным и интересным, как и все мероприятия, организованные AdMonsters. Так что мы настоятельно рекомендуем вам заглянуть к ним в следующем году!

Светлана Петрянина
Светлана Петрянина
Копирайтер

Посмотрите ещё

Оставьте контакты

Есть вопросы, или хотите ознакомиться с демо-версией? Свяжитесь с нами - мы будем рады пообщаться