Ребрендинг длиною в жизнь, или что произошло с рекламными сервисами Google

Google не только всегда реагировал на изменения в индустрии онлайн-рекламы, но и активно формировал саму траекторию развития рынка. Вместе с появлением целого ряда сервисов для издателей и рекламодателей всех масштабов и мастей назрела необходимость упорядочить линейки продуктов.

В июле 2018 года Google в очередной раз провел ребрендинг. Но хотя главной целью обновления было упростить пользование платформой, пользователи, кажется, все еще не разобрались, что делать со всеми этими новшествами. Пройдемся по ним еще раз.

1. Google AdWords переименован в Google Ads (Google Рекламу).

Переименование стало закономерным шагом, учитывая, что Google уже давно работает со всеми видами рекламы и каналов продвижения. Сервис получил не только новое название, но и инструмент Smart Campaigns – дефолтные настройки рекламных кампаний для малого бизнеса, составленные с помощью алгоритмов машинного обучения. Пользователь указывает конечную цель кампании, а движок высчитывает оптимальные настройки креатива, таргетинга и открутки. В рамках Google Рекламы появилась и возможность проводить A/B тесты эффективности креативов.

2. DoubleClick for Publishers и DoubleClick AdExchange объединены в единую платформу Google Ad Manager (Менеджер рекламы).

Функции SSP и эдсервера были объединены в единую алгоритмическую платформу с поддержкой гарантированных сделок.

3. Google Analytics 360 Suite объединен с инструментами DoubleClick для рекламодателей в Google Marketing Platform (Платформа для маркетинга).

Как и раньше, Google предлагает набор инструментов для аналитики и планирования кампаний в бесплатной и платной версиях, которые можно компоновать между собой. Основные изменения затронули бывшие продукты DoubleClick:

• DoubleClick Search переименован в Search Ads 360 (Поисковая реклама 360);

• появился новый инструмент, который объединил в себе функции DoubleClick Bid Manager, DoubleClick Campaign Manager, DoubleClick Studio и Google Audience Center 360 – Display & Video 360 (Дисплей и Видео 360). Он выступает единой платформой для запуска рекламы как через programmatic, так и через гарантированные продажи, а алгоритмы машинного обучения рекомендуют конкретные шаги по оптимизации. Платформа состоит из пяти модулей и охватывает весь жизненный цикл рекламной кампании:

  • Campaigns – медиапланирование, автоматические ставки в programmatic, оптимизация кампаний;
  • Audiences – создание сегментов аудитории;
  • Creatives – платформа для скоординированной работы команды креативщиков и медиапланировщиков;
  • Inventory – площадка для покупки премиального инвентаря, с особым вниманием к TV-рекламе и Programmatic Guaranteed;
  • Insights – аудит с системой отчетов и верификации;
• Integration Center (Центр интеграции) помогает оперативно создать, настроить или убрать интеграцию между продуктами Платформы для маркетинга и другими сервисами, как от Google, так и от более чем ста партнеров.

Основные тенденции развития платформы закономерны и очевидны – объединение смежных продуктов, упрощение интеграции, автоматизация процессов, ориентация как на премиальные, так и на малые площадки.