«Сроднились настолько, что сложно представить иное»

IVI поделились опытом работы с платформой Inventale


Главная ценность OTT для зрителя – это возможность легально смотреть то, что хочется, тогда, когда хочется, и платить за контент по удобной схеме. IVI это знают и успешно применяют в деле. Поэтому онлайн-кинотеатр IVI – это самая богатая коллекция фильмов, сериалов и мультфильмов в России и более 50 млн уникальных пользователей каждый месяц.

Компания постоянно совершенствует алгоритмы рекомендаций и пополняет библиотеку фильмов и сериалов. А за гибкость оплаты отвечают три варианта монетизации: подписная модель, продажа контента и рекламная модель. Инструменты Inventale помогают IVI планировать рекламный инвентарь.

Медиапланирование крайне важно для такой площадки как IVI:

  1. Разнообразие контента IVI привлекает аудиторию с не менее разнообразными интересами, всех возрастов, социальных слоев, профессий. IVI помогает каждому зрителю найти контент по душе. То же касается и рекламы – она должна быть релевантной для пользователя.
  2. Рекламодатели также стремятся доносить свое сообщение адресно. Это значит, что часто рекламные кампании узко таргетированы. Запланировать долю подходящего трафика в этом случае намного сложнее, поскольку вручную просчитать точный объем инвентаря на пересечении нескольких таргетингов невозможно.
  3. Объем инвентаря онлайн-кинотеатра непостоянен. Вышел новый сезон сериала или все выходные идет проливной дождь – жди наплыва пользователей. Такие скачки трафика нужно учитывать наперед и вовремя распознавать те из них, которые невозможно запланировать.

Чтобы выполнять контракты рекламодателей в срок и в оговоренном объеме, нужно не просто рассчитать доступную емкость, а ежедневно прогнозировать инвентарь в разрезе платформ, жанров, гео и т.д. и учитывать при этом, сколько инвентаря уже было забронировано. Эту задачу и берет на себя Inventale Forecasting.

«Интерфейс системы, как и весь инструмент в целом, разрабатывался в условиях постоянной обратной связи, он полностью отвечает нашим потребностям, и мы сроднились с ним настолько, что сложно было бы представить иное»

Виктория Игнатьева, директор по рекламной аналитике IVI

Наша система анализирует трафик и высчитывает объем доступного инвентаря на заданном разрезе в заданном промежутке времени. На основе этих данных менеджеры по продажам IVI формируют медиапланы, которые максимально задействуют доступный инвентарь:

  • У менеджеров еще на этапе заключения контракта есть наготове актуальный прогноз по открутке кампании с заданными параметрами. Зная прогноз открутки, они подбирают настройки так, чтобы кампания открутилась вовремя, а трафика хватило на все контракты.
  • Система учитывает скачки трафика: специалисты IVI могут внести в систему данные об ожидаемых скачках, а алгоритмы обнаруживают разовые всплески и сглаживают их влияние на прогноз. Нет нужды оставлять часть инвентаря «про запас», на случай недокрутов.
  • Аудитория кинотеатра постоянно растет. Параллельно с ней растет объем инвентаря. С помощью Inventale Forecasting менеджеры могут найти недораспроданные сегменты и позаботиться о том, чтобы они не простаивали без дела.
  • Руководители продаж видят живую картину по платформам и сервису в целом: выполнение плана, динамика открутки размещений, динамика среднего CPM – и принимают оперативные решения о том, какие продукты стоит продвигать в первую очередь.

«Мы видим постоянную работу над улучшением инструмента, каждое обновление упрощает работу наших специалистов, делает рабочие процессы более эффективными.

Например, гео-база приведена в понятный вид, с единообразными русскими названиями – это позволяет задавать гео-таргеты буквально в два клика, без предварительной обработки информации из брифа или ручного ввода.

Крайне удобны в работе пресеты и история запросов. Такие простые и при этом функциональные решения помогают снизить рутинизацию работы наших специалистов и повысить точность расчетов»


Виктория Игнатьева, директор по рекламной аналитике IVI

Планируя инвентарь на основе прогнозов, IVI могут гарантировать рекламодателям, что контракты будут выполнены согласно брифу. Менеджеры добиваются максимального sell-out, а значит и максимальной выручки. Более 95% кампаний стабильно откручиваются вовремя. Рекламодатели возвращаются с новыми контрактами.

«Мы рады взаимодействовать с партнёром, который разделяет наши ценности и стремится улучшать пользовательский опыт. В IVI мы также постоянно усиливаем продуктовое и контентное предложения, улучшаем систему рекомендаций и алгоритм поиска, чтобы наши зрители могли быстро выбрать нужный фильм из самой большой библиотеки контента на российском рынке»

Виктория Игнатьева, директор по рекламной аналитике IVI

Партнерство с лидером рынка - это ответственность, и мы стремимся к тому, чтобы платформа Inventale становилась надежнее, точнее и удобнее. Тем ценнее диалог, который мы с командой IVI построили за пять лет. Наше сотрудничество помогает Inventale Forecasting быть не просто хорошим, но незаменимым инструментом медиапланирования.

Svetlana Petryanina
Svetlana Petryanina
Copywriter
Varvara Chumak
Varvara Chumak
Lead Business Analyst

Have a look at

Leave Your Contact Details Here

Have questions or would like to see the demo? Get in touch – and we will be delighted to talk