«Сроднились настолько, что сложно представить иное»

poster

IVI поделились опытом работы с платформой Inventale


Главная ценность OTT для зрителя – это возможность легально смотреть то, что хочется, тогда, когда хочется, и платить за контент по удобной схеме. IVI это знают и успешно применяют в деле. Поэтому онлайн-кинотеатр IVI – это самая богатая коллекция фильмов, сериалов и мультфильмов в России и более 50 млн уникальных пользователей каждый месяц.

Компания постоянно совершенствует алгоритмы рекомендаций и пополняет библиотеку фильмов и сериалов. А за гибкость оплаты отвечают три варианта монетизации: подписная модель, продажа контента и рекламная модель. Инструменты Inventale помогают IVI планировать рекламный инвентарь.

Медиапланирование крайне важно для такой площадки как IVI:

  1. Разнообразие контента IVI привлекает аудиторию с не менее разнообразными интересами, всех возрастов, социальных слоев, профессий. IVI помогает каждому зрителю найти контент по душе. То же касается и рекламы – она должна быть релевантной для пользователя.
  2. Рекламодатели также стремятся доносить свое сообщение адресно. Это значит, что часто рекламные кампании узко таргетированы. Запланировать долю подходящего трафика в этом случае намного сложнее, поскольку вручную просчитать точный объем инвентаря на пересечении нескольких таргетингов невозможно.
  3. Объем инвентаря онлайн-кинотеатра непостоянен. Вышел новый сезон сериала или все выходные идет проливной дождь – жди наплыва пользователей. Такие скачки трафика нужно учитывать наперед и вовремя распознавать те из них, которые невозможно запланировать.

Чтобы выполнять контракты рекламодателей в срок и в оговоренном объеме, нужно не просто рассчитать доступную емкость, а ежедневно прогнозировать инвентарь в разрезе платформ, жанров, гео и т.д. и учитывать при этом, сколько инвентаря уже было забронировано. Эту задачу и берет на себя Inventale Forecasting.

«Интерфейс системы, как и весь инструмент в целом, разрабатывался в условиях постоянной обратной связи, он полностью отвечает нашим потребностям, и мы сроднились с ним настолько, что сложно было бы представить иное»

Виктория Игнатьева, директор по рекламной аналитике IVI

Наша система анализирует трафик и высчитывает объем доступного инвентаря на заданном разрезе в заданном промежутке времени. На основе этих данных менеджеры по продажам IVI формируют медиапланы, которые максимально задействуют доступный инвентарь:

  • У менеджеров еще на этапе заключения контракта есть наготове актуальный прогноз по открутке кампании с заданными параметрами. Зная прогноз открутки, они подбирают настройки так, чтобы кампания открутилась вовремя, а трафика хватило на все контракты.
  • Система учитывает скачки трафика: специалисты IVI могут внести в систему данные об ожидаемых скачках, а алгоритмы обнаруживают разовые всплески и сглаживают их влияние на прогноз. Нет нужды оставлять часть инвентаря «про запас», на случай недокрутов.
  • Аудитория кинотеатра постоянно растет. Параллельно с ней растет объем инвентаря. С помощью Inventale Forecasting менеджеры могут найти недораспроданные сегменты и позаботиться о том, чтобы они не простаивали без дела.
  • Руководители продаж видят живую картину по платформам и сервису в целом: выполнение плана, динамика открутки размещений, динамика среднего CPM – и принимают оперативные решения о том, какие продукты стоит продвигать в первую очередь.

«Мы видим постоянную работу над улучшением инструмента, каждое обновление упрощает работу наших специалистов, делает рабочие процессы более эффективными.

Например, гео-база приведена в понятный вид, с единообразными русскими названиями – это позволяет задавать гео-таргеты буквально в два клика, без предварительной обработки информации из брифа или ручного ввода.

Крайне удобны в работе пресеты и история запросов. Такие простые и при этом функциональные решения помогают снизить рутинизацию работы наших специалистов и повысить точность расчетов»


Виктория Игнатьева, директор по рекламной аналитике IVI

Планируя инвентарь на основе прогнозов, IVI могут гарантировать рекламодателям, что контракты будут выполнены согласно брифу. Менеджеры добиваются максимального sell-out, а значит и максимальной выручки. Более 95% кампаний стабильно откручиваются вовремя. Рекламодатели возвращаются с новыми контрактами.

«Мы рады взаимодействовать с партнёром, который разделяет наши ценности и стремится улучшать пользовательский опыт. В IVI мы также постоянно усиливаем продуктовое и контентное предложения, улучшаем систему рекомендаций и алгоритм поиска, чтобы наши зрители могли быстро выбрать нужный фильм из самой большой библиотеки контента на российском рынке»

Виктория Игнатьева, директор по рекламной аналитике IVI

Партнерство с лидером рынка - это ответственность, и мы стремимся к тому, чтобы платформа Inventale становилась надежнее, точнее и удобнее. Тем ценнее диалог, который мы с командой IVI построили за пять лет. Наше сотрудничество помогает Inventale Forecasting быть не просто хорошим, но незаменимым инструментом медиапланирования.

Светлана 
Петрянина
Автор — Светлана
Петрянина
Копирайтер
Вернуться к новостям

Посмотрите ещё