SEO — это не только о ключевых словах, но и о UX

Алгоритмы Google учитывают сотни факторов при формировании результатов поиска. Самыми главными из них остаются релевантность контента и количество референсов с других сайтов.

Браузер по-прежнему считывает релевантность контента с помощью ключевых слов, но вот в обработке разговорных запросов Google сделал шаг вперед: усовершенствовал алгоритмы Natural Language Processing и запустил получившийся инструмент BERT вдобавок к RankBrain. BERT уже прогнали через сотню самых крупных википедий, так что теперь система знает не только английский язык.

Исходный код BERT открыт, а обновления регулярно публикуются в блоге Chromium, так что и остальные браузеры на его основе наверняка внедрят новые алгоритмы.

Это значит, что Google теперь намного лучше понимает поисковые запросы, даже если видит их впервые или они сформулированы пространно. Он не просто лучше видит контекст, но и определяет синонимы и может подобрать сайты с близкими по смыслу ключевыми фразами. Поэтому можно не переживать из-за ключевиков с длинным хвостом, главное, чтобы контент приносил пользу.

Однако выбирая из двух одинаково релевантных сайтов, браузер ориентируется на другие сигналы. UX-метрики — одни из самых весомых. Пользователи охотно голосуют ногами против медлительных сайтов, поэтому Google продвигает площадки, которые работают быстро и удобно.

Google выбрал три UX-метрики в качестве сигналов и рассчитал нормы к ним, а также интегрировал инструменты, которые эти метрики измеряют. Поисковые алгоритмы начнут учитывать новые сигналы в 2021 году. Точных сроков нет, но корпорация обещает предупредить за полгода до внедрения.

1

Хотите подняться в поисковой выдаче выше конкурентов при прочих равных? Значит, ваш сайт должен загружать основную часть контента и откликаться на первое действие пользователя быстрее, чем сайты конкурентов. А контент не должен прыгать по экрану при загрузке.

С помощью утилит Google уже сейчас можно узнать производительность сайта по данным реальных посещений вашего сайта и разобраться с обнаруженными проблемами.

Светлана Петрянина
Светлана Петрянина
Копирайтер

Посмотрите ещё

Оставьте контакты

Есть вопросы, или хотите ознакомиться с демо-версией? Свяжитесь с нами - мы будем рады пообщаться