Не все viewability-провайдеры одинаковы
Возможно, вы и сами уже об этом знаете или как минимум догадываетесь. Мы неоднократно читали, что одной из проблем viewability является разница подходов к её измерению среди разных провайдеров данных.
Насколько же большой может быть эта разница для широко известных брендов, отвечающих стандартам IAB и “3MS and MRC Viewable Ad Impression Guidelines”?
Некоторые наши клиенты просят нас оптимизировать по viewability, но в то же время часть из них использует несколько источников данных. Как же быть в этом случае, какой источник считать наиболее точным?
Не так давно мы проводили внутренний анализ по двум крупным и уважаемым провайдерам из списка «MRC Accredited Viewable Impression and/or Ad Verification Vendors».
Мы умышленно не будем указывать здесь их имена, чтобы никоем образом их не обидеть и не прорекламировать.
Нами были проанализированы 50 млн показов, и результаты, признаться, нас удивили: только в 29% случаях метрика viewability у этих двух провайдеров примерно (-/+10%) совпадала. В 45% же процентах случаев провайдеры выдавали прямо противоположные результаты!
Таким образом, необходимо быть готовым к тому, что результаты оптимизации по viewability на данных одного провайдера могут кардинально отличаться от результатов на данных другого провайдера.
Наверняка у вас возникнет вопрос: кто же лучший?
К сожалению, у нас нет правильного ответа, поскольку каждый бизнес индивидуален. Выбор за вами. Или, по меньшей мере, используйте тех же провайдеров, что и ваши рекламодатели.
