Вернуться к историям успеха

Yield-оптимизация водопада увеличила прибыль от онлайн-рекламы на 15% за один месяц

  • Компания-клиент
    крупная российская медиа-платформа
  • 48 млн
    пользователей в месяц
  • 1 млрд
    рекламных показов в месяц

Постановка задачи

Платформа продавала рекламные показы через каскадную модель. 20 внешних монетизаторов и гарантированные кампании были выстроены в водопад, один на всю рекламную сеть. Компания хотела быть уверенной, что их модель продаж будет приносить максимальный результат. Чтобы оптимизировать модель водопада, клиент воспользовался Inventale Yield Management.

Цели клиента

  1. автоматизировать анализ данных о продажах
  2. выстроить оптимальную модель водопада
  3. повысить прибыль и eCPM
  4. сократить потерянные показы, повысить fill-rate

Решение

Мы проанализировали модель продаж клиента и выяснили, что очередность партнеров внутри водопада противоречила спросу на отдельные секторы площадки. Несмотря на миллиард проданных показов в месяц, прибыль была меньше ожидаемой: инвентарь продавали дешевле, чем могли бы, потому что продавали не тем рекламодателям.

Чтобы решить эту проблему, мы построили модель, которая:

  • прогнозировала объем инвентаря и спрос на него
  • анализировала eCPM, fill-rate, долю потерянных показов, размер выручки для всех гарантированных кампаний и внешних монетизаторов
  • подбирала необходимый bid-floor для управления динамической монетизацией
  • группировала сегменты инвентаря со схожим спросом и строила для них отдельные водопады, расставив на каждом сегменте рекламодателей в оптимальном порядке с учетом их ставок и процента выкупа
  • прогнозировала результаты продаж для построенных каскадов
  • автоматически обучалась по свежим логам и отчетам
  • еженедельно сегментировала инвентарь заново и перестраивала водопады

Результаты

In the first month after applying the Inventale Platform’s recommendations

  • выручка выросла на 15%

  • eCPM увеличился на 10%

  • STR вырос на 5%

  • fill-rate по отдельным партнерам и сегментам вырос в 8-10 раз

Оставьте контакты

Есть вопросы, или хотите ознакомиться с демо-версией? Свяжитесь с нами - мы будем рады пообщаться